评述:阿里的利剑,腾讯的橄榄枝



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评述:阿里的利剑,腾讯的橄榄枝

mayun mahuateng

来源:IT时报 编辑:战云 时间:2013-12-30 14:49 

马化腾说:腾讯是传统行业的合作者,而阿里是传统行业的摧毁者。他顺着马云自我鼓吹的互联网良好论借力打力,一下就使阿里巴巴的企业形象失去重心,跌向了传统商业的对立面。

马云一句“把企鹅赶回南极”,掀起了阿里巴巴和腾讯之间的“阿Q大战”。马云是天才的演说家,他下的战书不停是颠倒众生的狂放气魄威风凛凛。马化腾固然生性内敛,但这回被人城门叫战,企鹅不发威,就要被人当做小黄鸭了,于是马化腾近来也稀有地说了一句考语:“腾讯阿里的计策理念南辕北辙,腾讯是要与传统行业合作,而阿里是要摧毁传统行业。”这句话很要命,马云落英神剑掌凌厉袭来,马化腾一阳指直点来者檀中穴——谁说低调的人不犀利?

近来一年来,我一向留意到腾讯和阿里对互联网的表述反复区别,直到听到马化腾说这句话,我才大白,统统都不是偶尔,原本腾讯早已下定刻意争取“最宽大人民群众”的支持,而把阿里巴巴留在了对立面。

马云从来都是把互联网当做自己横扫天下的构造枪,他要做的就是端起枪处处开火扫射。对于传统零售行业和电子商务的竞争,马云说:“就像在机枪眼前,太极拳、少林拳是没有不同的,一枪把你崩了。”“而今零售行业恨我,但他们连反击实力都没有”。对于阿里攻击传统零售业,马云得意之情溢于言表。而马化腾强调的理念是“互联网+”,以为互联网和传统行业叠加才是将来的方向:“传统行业每一个细分规模的力气如故是无比强盛的,互联网只是一个工具。”在让马云大动怒气的微信支付上,腾讯强调的依然是其不停的O2O头脑,线上线下接通融合,而这与阿里鼓吹的“线下已死,线被骗立”截然区别。

阿里巴巴进入零售业,进展倾覆传统零售,所以马云说:“我可以担保二三十年后,我们的孩子是不行能拉着手去逛阛阓的”。阿里巴巴进入金融业,进展倾覆传统银行,所以马云说:“假如银行不改变,我们帮他改变”。在阿里巴巴、腾讯、平安合伙的众安保险启动典礼上,“三马同槽”的马云、马化腾和马明哲之间有一段出色的对话。马明哲提出一个思辨性的问题:到底是“互联网金融照旧金融互联网?”作为传统金融业的代表,马明哲自己虽然以为金融互联网是主流,互联网只是金融行业改善、改进的工具。对此马云僵持互联网金融,他绝不客套地说:互联网完全可以代替金融业,就像汽车代替马车一样。而意味深长的是,马化腾却在肯定水平上支持金融互联网,他以为互联网就像电力的呈现,更多是给金融以及其余行业带来手段的促进。

从本质上说,腾讯和阿里巴巴对传统商业带来的影响没有基础不同,但他们和传统商业的对话模式完全不一样。阿里巴巴进入哪个规模就声称要倾覆哪个规模,它握紧拳头向传统商业的各个行业展示互联网的坚固肌肉,看着对方瑟缩的眼神,讥笑“旧世界被打得一败涂地”。而腾讯则在向惴惴不安的传统商业伸出双手,谦恭地说:“来吧,让我们一路建树瑰丽新世界”。

我并不清晰马化腾传统经济和互联网“一家亲”的观念是不是全心编制的公关立场,但我想说,他的理念简直击中了阿里的软肋。马云的互联网良好论为阿里以致整此中国互联网的壮大,都起到了火上浇油的感化。这在早期,不失为一种高效的营销计策。但到了本日,当传统商业都已备受攻击,并苦苦寻找实体经济与互联网的相容发展模式时,阿里巴巴如故僵持其旁若无人的摧毁论,对实体企业不行避免带来情绪上的隔膜与危害。

相比之下,腾讯的对话立场更理性、更亲和、也更高超,马化腾一向在表达对传统经济的尊重,表达致力于互联网和传统商业的连系。对中国的传统商业而言,城门注定要向互联网打开,但城外两队人马,一支挥动利剑高喊:再不降服信服,雄师屠城。一支举起橄榄枝喊话:打开城门,共分天下。一种是侵犯者的立场,一种是挽救者的立场,人们更乐意接受谁?

马云常常演出太极拳,太极的精华在于道家头脑,他理应分明去甚去泰、知止不殆这些原理,知道凡事不行太过进逼。可是马云一味靠互联网负气逞强,以打垮传统经济为诉求,显然有太过之虞。相比之下,爱晴天文视察的马化腾倒更像一个太极好手,他指出腾讯是传统行业的合作者,而阿里是传统行业的摧毁者,顺着马云自我鼓吹的互联网良好论借力打力,一下就使阿里巴巴的企业形象失去重心,跌向了传统商业的对立面。

马云说,要火烧南极洲,这句话很狠;马化腾说,阿里是传统行业的摧毁者,这句话更狠。

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